Marktorientierte Unternehmensführung - Unternehmerischer Denkprozess - Versionsgeschichte

SCHRANZ Elisa: /* Produktprofilierung */

2023-07-26T14:31:52Z

Produktprofilierung

← Nächstältere Version		Version vom 26. Juli 2023, 14:31 Uhr
Zeile 269:		Zeile 269:

	* nach dem Verwendungszweck		* nach dem Verwendungszweck

	'''Konsumgüter'''<br>		'''Konsumgüter'''<br>
	sind entweder als Verbrauchsgüter zur einmaligen Verwendung (z.B. Nahrungsmittel) oder als Gebrauchsgüter zur mehrmaligen Verwendung (z.B.: Kühlschrank, Auto) bestimmt		sind entweder als Verbrauchsgüter zur einmaligen Verwendung (z.B. Nahrungsmittel) oder als Gebrauchsgüter zur mehrmaligen Verwendung (z.B.: Kühlschrank, Auto) bestimmt
Zeile 278:		Zeile 277:

	* nach der Zahl der Nachfrager		* nach der Zahl der Nachfrager

	'''Massengüter'''<br>		'''Massengüter'''<br>
	werden für eine Vielzahl an Personen angefertigt (z.B.: Herrensocken, Brot)<br>		werden für eine Vielzahl an Personen angefertigt (z.B.: Herrensocken, Brot)<br>
Zeile 288:		Zeile 286:

	* nach Art der Nachfrage		* nach Art der Nachfrage

	'''Convenience goods'''<br>		'''Convenience goods'''<br>
	werden vom Konsument*innen häufig und mit einem minimalen Aufwand gekauft (z.B.: Lebensmittel, Zeitung, Zigaretten, Modeaccessoires).<br>		werden vom Konsument*innen häufig und mit einem minimalen Aufwand gekauft (z.B.: Lebensmittel, Zeitung, Zigaretten, Modeaccessoires).<br>
Zeile 328:		Zeile 325:

	<div class="longtable">		<div class="longtable">

	{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"
	\|-		\|-
	\| <p>'''Produkt'''</p>		\| <p>'''Produkt'''</p>
	\| <p>'''Grundnutzen'''</p>		\| <p>'''Grundnutzen'''</p>
	\| <p>'''Zusatznutzen'''</p>		\| <p>'''Zusatznutzen'''</p>
	\| <p>'''Psychologischer (Zusatz-, Erlebnis-) /Prestigenutzen'''</p>		\| <p>'''Psychologischer (Zusatz-, Erlebnis-) /Prestigenutzen'''</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Radio-Recorder</p>		\| <p>Radio-Recorder</p>
	\| <p>tragbar, Musik hören</p>		\| <p>tragbar, Musik hören</p>
	\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>		\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>
	\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>		\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Müsli-Riegel</p>		\| <p>Müsli-Riegel</p>
	\| <p>essen</p>		\| <p>essen</p>
	\| <p>gesünder ernähren</p>		\| <p>gesünder ernähren</p>
	\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>		\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Coke-Getränk</p>		\| <p>Coke-Getränk</p>
	\| <p>Durst löschen</p>		\| <p>Durst löschen</p>
	\| <p>schmackhaft</p>		\| <p>schmackhaft</p>
	\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>		\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Auto</p>		\| <p>Auto</p>
	\| <p>fahren</p>		\| <p>fahren</p>
	\| <p>sportlich</p>		\| <p>sportlich</p>
	\| <p>Gefühl, elegant und innovativ zu sein, zur Elite zu gehören</p>		\| <p>Gefühl, elegant und innovativ zu sein, zur Elite zu gehören</p>
	\|}		\|}

Zeile 396:		Zeile 394:
	\|-		\|-
	\| style="width: 100%;" \| <p>'''MERKE:'''</p>		\| style="width: 100%;" \| <p>'''MERKE:'''</p>
	<p>Produktpositionierung heißt, sich über das Eigenschaftsprofil mit dem Mitbewerb zu vergleichen. ACHTUNG! Der Preis ist bei der Produktprofilierung nicht inkludiert (~~            ~~ '''Marktpositionierung''').</p>		<p>Produktpositionierung heißt, sich über das Eigenschaftsprofil mit dem Mitbewerb zu vergleichen. ACHTUNG! Der Preis ist bei der Produktprofilierung nicht inkludiert ('''Marktpositionierung''').</p>
	\|}		\|}

SCHRANZ Elisa: /* Produktprofilierung */

2023-07-18T09:35:22Z

Produktprofilierung

← Nächstältere Version		Version vom 18. Juli 2023, 09:35 Uhr
Zeile 269:		Zeile 269:

	* nach dem Verwendungszweck		* nach dem Verwendungszweck
	~~''''''~~

	'''Konsumgüter'''<br>		'''Konsumgüter'''<br>
Zeile 279:		Zeile 278:

	* nach der Zahl der Nachfrager		* nach der Zahl der Nachfrager
	~~''''''~~

	'''Massengüter'''<br>		'''Massengüter'''<br>
	werden für eine Vielzahl an Personen angefertigt (z.B.: Herrensocken, Brot)<br>~~''''''~~		werden für eine Vielzahl an Personen angefertigt (z.B.: Herrensocken, Brot)<br>


	~~''''''~~

	'''Individualgüter'''<br>		'''Individualgüter'''<br>
Zeile 290:		Zeile 288:

	* nach Art der Nachfrage		* nach Art der Nachfrage
	~~''''''~~

	'''Convenience goods'''<br>		'''Convenience goods'''<br>
	werden vom Konsument*innen häufig und mit einem minimalen Aufwand gekauft (z.B.: Lebensmittel, Zeitung, Zigaretten, Modeaccessoires).<br>~~''''''~~		werden vom Konsument*innen häufig und mit einem minimalen Aufwand gekauft (z.B.: Lebensmittel, Zeitung, Zigaretten, Modeaccessoires).<br>


	~~''''''~~

	'''Shopping goods'''<br>		'''Shopping goods'''<br>
	werden seltener und erst nach sorgfältigem Vergleich von Preis und Qualität gekauft (z.B.: HiFi-Geräte, Bekleidung, Möbel).<br>~~''''''~~		werden seltener und erst nach sorgfältigem Vergleich von Preis und Qualität gekauft (z.B.: HiFi-Geräte, Bekleidung, Möbel).<br>


	~~''''''~~

	'''Speciality goods'''<br>		'''Speciality goods'''<br>
Zeile 331:		Zeile 328:

	<div class="longtable">		<div class="longtable">

	{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"
	\|-		\|-
	\| <p>'''Produkt'''</p>		\| <p>'''Produkt'''</p>
	\| <p>'''Grundnutzen'''</p>		\| <p>'''Grundnutzen'''</p>
	\| <p>'''Zusatznutzen'''</p>		\| <p>'''Zusatznutzen'''</p>
	\| <p>'''Psychologischer (Zusatz-, Erlebnis-) /Prestigenutzen'''</p>		\| <p>'''Psychologischer (Zusatz-, Erlebnis-) /Prestigenutzen'''</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Radio-Recorder</p>		\| <p>Radio-Recorder</p>
	\| <p>tragbar, Musik hören</p>		\| <p>tragbar, Musik hören</p>
	\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>		\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>
	\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>		\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Müsli-Riegel</p>		\| <p>Müsli-Riegel</p>
	\| <p>essen</p>		\| <p>essen</p>
	\| <p>gesünder ernähren</p>		\| <p>gesünder ernähren</p>
	\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>		\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Coke-Getränk</p>		\| <p>Coke-Getränk</p>
	\| <p>Durst löschen</p>		\| <p>Durst löschen</p>
	\| <p>schmackhaft</p>		\| <p>schmackhaft</p>
	\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>		\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Auto</p>		\| <p>Auto</p>
	\| <p>fahren</p>		\| <p>fahren</p>
	\| <p>sportlich</p>		\| <p>sportlich</p>
	\| <p>Gefühl, elegant und innovativ zu sein, zur Elite zu gehören</p>		\| <p>Gefühl, elegant und innovativ zu sein, zur Elite zu gehören</p>
	\|}		\|}

Zeile 404:		Zeile 400:

	<span id="unternehmensanalysen"></span>		<span id="unternehmensanalysen"></span>

	== Unternehmensanalysen ==		== Unternehmensanalysen ==

SCHRANZ Elisa: /* Produktmarke/Markenbildung */

2023-07-18T09:34:28Z

Produktmarke/Markenbildung

← Nächstältere Version		Version vom 18. Juli 2023, 09:34 Uhr
Zeile 153:		Zeile 153:
	* Punktgenaue Findung des Markennamens (Vöslauer – Bad Vöslau, Nuts - Nüsse)		* Punktgenaue Findung des Markennamens (Vöslauer – Bad Vöslau, Nuts - Nüsse)
	* Reduziertes Risiko bei Misserfolg und Krise einer Marke auf andere Marken des Unternehmens		* Reduziertes Risiko bei Misserfolg und Krise einer Marke auf andere Marken des Unternehmens
	~~''''''~~

	'''Dachmarkenstrategie'''<br>		'''Dachmarkenstrategie'''<br>
	Das Unternehmen legt eine Marke über ein breites Produktportfolio. Entweder eine Dachmarke über alle Produkte des Unternehmens (Kellogg´s, Milka) oder verschiedene Dachmarken für verschiedene Positionierungen (Eigenmarken von Billa: Ja! Natürlich, Clever). Innerhalb der Dachmarke sollten alle Produkte auf dem gleichen Qualitätsniveau sein.<br>~~''''''~~		Das Unternehmen legt eine Marke über ein breites Produktportfolio. Entweder eine Dachmarke über alle Produkte des Unternehmens (Kellogg´s, Milka) oder verschiedene Dachmarken für verschiedene Positionierungen (Eigenmarken von Billa: Ja! Natürlich, Clever). Innerhalb der Dachmarke sollten alle Produkte auf dem gleichen Qualitätsniveau sein.<br>

	~~''''''~~		'''Vorteile'''

	'''Vorteile~~''''''~~'''
	* Kosteneffizienz (weniger Einführungswerbung nötig, da die Dachmarke schon etabliert ist)		* Kosteneffizienz (weniger Einführungswerbung nötig, da die Dachmarke schon etabliert ist)
	* Gemeinsames Konzept und gemeinsame Gestaltungselemente		* Gemeinsames Konzept und gemeinsame Gestaltungselemente
Zeile 206:		Zeile 203:

	<div class="longtable">		<div class="longtable">

	{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"
	\|-		\|-
	\| <p>'''Markenname'''</p>		\| <p>'''Markenname'''</p>
	\| <p>'''Markenwert'''</p>		\| <p>'''Markenwert'''</p>
	\| <p>'''Markenclaim'''</p>		\| <p>'''Markenclaim'''</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Audi</p>		\| <p>Audi</p>
	\| <p>progressiv</p>		\| <p>progressiv</p>
	\| <p>Vorsprung durch Technik</p>		\| <p>Vorsprung durch Technik</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Dr. Best</p>		\| <p>Dr. Best</p>
	\| <p>nachgebend</p>		\| <p>nachgebend</p>
	\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>		\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>
	<p><br></p>		<p><br></p>
	\|-		\|-
	\| <p>Easycredit</p>		\| <p>Easycredit</p>
	\| <p>Fairness</p>		\| <p>Fairness</p>
	\| <p>Einfach. Fair.</p>		\| <p>Einfach. Fair.</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Google</p>		\| <p>Google</p>
	\| <p>einfach</p>		\| <p>einfach</p>
	\| <p>-</p>		\| <p>-</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Red Bull</p>		\| <p>Red Bull</p>
	\| <p>Energie</p>		\| <p>Energie</p>
	\| <p>Red Bull verleiht Flüüüügel</p>		\| <p>Red Bull verleiht Flüüüügel</p>
	\|}		\|}
	{\| class="wikitable" style="border-collapse: collapse; width: 100%;"		{\| class="wikitable" style="border-collapse: collapse; width: 100%;"
Zeile 248:		Zeile 244:

	<span id="produktprofilierung"></span>		<span id="produktprofilierung"></span>

	=== Produktprofilierung ===		=== Produktprofilierung ===

SCHRANZ Elisa am 13. Juli 2023 um 06:57 Uhr

2023-07-13T06:57:38Z

← Nächstältere Version		Version vom 13. Juli 2023, 06:57 Uhr
Zeile 206:		Zeile 206:

	<div class="longtable">		<div class="longtable">

	{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"
	\|-		\|-
	\| <p>'''Markenname'''</p>		\| <p>'''Markenname'''</p>
	\| <p>'''Markenwert'''</p>		\| <p>'''Markenwert'''</p>
	\| <p>'''Markenclaim'''</p>		\| <p>'''Markenclaim'''</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Audi</p>		\| <p>Audi</p>
	\| <p>progressiv</p>		\| <p>progressiv</p>
	\| <p>Vorsprung durch Technik</p>		\| <p>Vorsprung durch Technik</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Dr. Best</p>		\| <p>Dr. Best</p>
	\| <p>nachgebend</p>		\| <p>nachgebend</p>
	\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>		\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>
	<p><br></p>		<p><br></p>
	\|-		\|-
	\| <p>Easycredit</p>		\| <p>Easycredit</p>
	\| <p>Fairness</p>		\| <p>Fairness</p>
	\| <p>Einfach. Fair.</p>		\| <p>Einfach. Fair.</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Google</p>		\| <p>Google</p>
	\| <p>einfach</p>		\| <p>einfach</p>
	\| <p>-</p>		\| <p>-</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Red Bull</p>		\| <p>Red Bull</p>
	\| <p>Energie</p>		\| <p>Energie</p>
	\| <p>Red Bull verleiht Flüüüügel</p>		\| <p>Red Bull verleiht Flüüüügel</p>
	\|}		\|}
	{\| class="wikitable" style="border-collapse: collapse; width: 100%;"		{\| class="wikitable" style="border-collapse: collapse; width: 100%;"
Zeile 333:		Zeile 334:

	<div class="longtable">		<div class="longtable">

	{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"
	\|-		\|-
	\| <p>'''Produkt'''</p>		\| <p>'''Produkt'''</p>
	\| <p>'''Grundnutzen'''</p>		\| <p>'''Grundnutzen'''</p>
	\| <p>'''Zusatznutzen'''</p>		\| <p>'''Zusatznutzen'''</p>
	\| <p>'''Psychologischer (Zusatz-, Erlebnis-) /Prestigenutzen'''</p>		\| <p>'''Psychologischer (Zusatz-, Erlebnis-) /Prestigenutzen'''</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Radio-Recorder</p>		\| <p>Radio-Recorder</p>
	\| <p>tragbar, Musik hören</p>		\| <p>tragbar, Musik hören</p>
	\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>		\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>
	\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>		\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Müsli-Riegel</p>		\| <p>Müsli-Riegel</p>
	\| <p>essen</p>		\| <p>essen</p>
	\| <p>gesünder ernähren</p>		\| <p>gesünder ernähren</p>
	\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>		\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Coke-Getränk</p>		\| <p>Coke-Getränk</p>
	\| <p>Durst löschen</p>		\| <p>Durst löschen</p>
	\| <p>schmackhaft</p>		\| <p>schmackhaft</p>
	\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>		\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Auto</p>		\| <p>Auto</p>
	\| <p>fahren</p>		\| <p>fahren</p>
	\| <p>sportlich</p>		\| <p>sportlich</p>
	\| <p>Gefühl, elegant und innovativ zu sein, zur Elite zu gehören</p>		\| <p>Gefühl, elegant und innovativ zu sein, zur Elite zu gehören</p>
	\|}		\|}

SCHRANZ Elisa am 13. Juli 2023 um 06:55 Uhr

2023-07-13T06:55:47Z

Änderungen zeigen

SCHRANZ Elisa am 12. Juli 2023 um 13:48 Uhr

2023-07-12T13:48:46Z

Änderungen zeigen

SCHRANZ Elisa am 12. Juli 2023 um 12:46 Uhr

2023-07-12T12:46:21Z

← Nächstältere Version		Version vom 12. Juli 2023, 12:46 Uhr
Zeile 145:		Zeile 145:
	* Punktgenaue Findung des Markennamens (Vöslauer – Bad Vöslau, Nuts - Nüsse)		* Punktgenaue Findung des Markennamens (Vöslauer – Bad Vöslau, Nuts - Nüsse)
	* Reduziertes Risiko bei Misserfolg und Krise einer Marke auf andere Marken des Unternehmens		* Reduziertes Risiko bei Misserfolg und Krise einer Marke auf andere Marken des Unternehmens
	~~''''''~~

	'''Dachmarkenstrategie'''<br>		'''Dachmarkenstrategie'''<br>
Zeile 193:		Zeile 192:

	<div class="longtable">		<div class="longtable">

	{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"
	\|-		\|-
	\| <p>'''Markenname'''</p>		\| <p>'''Markenname'''</p>
	\| <p>'''Markenwert'''</p>		\| <p>'''Markenwert'''</p>
	\| <p>'''Markenclaim'''</p>		\| <p>'''Markenclaim'''</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Audi</p>		\| <p>Audi</p>
	\| <p>progressiv</p>		\| <p>progressiv</p>
	\| <p>Vorsprung durch Technik</p>		\| <p>Vorsprung durch Technik</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Dr. Best</p>		\| <p>Dr. Best</p>
	\| <p>nachgebend</p>		\| <p>nachgebend</p>
	\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>		\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>
	<p><br></p>		<p><br></p>
	\|-		\|-
	\| <p>Easycredit</p>		\| <p>Easycredit</p>
	\| <p>Fairness</p>		\| <p>Fairness</p>
	\| <p>Einfach. Fair.</p>		\| <p>Einfach. Fair.</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Google</p>		\| <p>Google</p>
	\| <p>einfach</p>		\| <p>einfach</p>
	\| <p>-</p>		\| <p>-</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Red Bull</p>		\| <p>Red Bull</p>
	\| <p>Energie</p>		\| <p>Energie</p>
	\| <p>Red Bull verleiht Flüüüügel</p>		\| <p>Red Bull verleiht Flüüüügel</p>
	\|}		\|}
	{\| class="wikitable" style="border-collapse: collapse; width: 100%;"		{\| class="wikitable" style="border-collapse: collapse; width: 100%;"
Zeile 301:		Zeile 299:

	<div class="longtable">		<div class="longtable">

	{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"
	\|-		\|-
	\| <p>'''Produkt'''</p>		\| <p>'''Produkt'''</p>
	\| <p>'''Grundnutzen'''</p>		\| <p>'''Grundnutzen'''</p>
	\| <p>'''Zusatznutzen'''</p>		\| <p>'''Zusatznutzen'''</p>
	\| <p>'''Psychologischer (Zusatz-, Erlebnis-) /Prestigenutzen'''</p>		\| <p>'''Psychologischer (Zusatz-, Erlebnis-) /Prestigenutzen'''</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Radio-Recorder</p>		\| <p>Radio-Recorder</p>
	\| <p>tragbar, Musik hören</p>		\| <p>tragbar, Musik hören</p>
	\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>		\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>
	\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>		\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Müsli-Riegel</p>		\| <p>Müsli-Riegel</p>
	\| <p>essen</p>		\| <p>essen</p>
	\| <p>gesünder ernähren</p>		\| <p>gesünder ernähren</p>
	\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>		\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Coke-Getränk</p>		\| <p>Coke-Getränk</p>
	\| <p>Durst löschen</p>		\| <p>Durst löschen</p>
	\| <p>schmackhaft</p>		\| <p>schmackhaft</p>
	\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>		\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Auto</p>		\| <p>Auto</p>
	\| <p>fahren</p>		\| <p>fahren</p>
	\| <p>sportlich</p>		\| <p>sportlich</p>
	\| <p>Gefühl, elegant und innovativ zu sein, zur Elite zu gehören</p>		\| <p>Gefühl, elegant und innovativ zu sein, zur Elite zu gehören</p>
	\|}		\|}

Zeile 487:		Zeile 484:
	'''Beispiel: Möbelerzeugung'''		'''Beispiel: Möbelerzeugung'''

	~~''''''~~

	'''B2B Bedürfnisgruppen''' z.B. Bauträger AGs mit einem Umsatz von 50 Mio Euro in Wien und Umgebung		'''B2B Bedürfnisgruppen''' z.B. Bauträger AGs mit einem Umsatz von 50 Mio Euro in Wien und Umgebung
Zeile 501:		Zeile 498:
	* Generation XYZ		* Generation XYZ
	* Patchwork Familien		* Patchwork Familien
	~~''''''~~

	'''B2A Bedürfnisgruppen''' z:B. öffentliche Schulen, Kommunen/Behörden, Kirchen, öffentliche Krankenhäuser		'''B2A Bedürfnisgruppen''' z:B. öffentliche Schulen, Kommunen/Behörden, Kirchen, öffentliche Krankenhäuser
Zeile 995:		Zeile 991:
	* Die weiteren Phasen sind geprägt durch Käuferinnen, die Nachahmerinnen sind, um dabei zu sein ( '''me too-Effekt/''' Mitläufer*innen)		* Die weiteren Phasen sind geprägt durch Käuferinnen, die Nachahmerinnen sind, um dabei zu sein ( '''me too-Effekt/''' Mitläufer*innen)
	* Für die späten Käufer*innenschichten ist die Standardisierung und der Preis für die Kaufentscheidung wichtig ( '''VEBLEN-Effekt''').		* Für die späten Käufer*innenschichten ist die Standardisierung und der Preis für die Kaufentscheidung wichtig ( '''VEBLEN-Effekt''').
	***		****
	Die Portfolio-Analyse wird vom Betriebsberatungsunternehmen Boston Consulting Group (BCG) in ihren Beratungsleistungen eingesetzt, um Entwicklungen einerseits am Markt, andererseits im Wettbewerb ableiten zu können. Sie bezieht sich auf die Korrelation von Marktwachstum und den sich verändernden Marktanteil.		Die Portfolio-Analyse wird vom Betriebsberatungsunternehmen Boston Consulting Group (BCG) in ihren Beratungsleistungen eingesetzt, um Entwicklungen einerseits am Markt, andererseits im Wettbewerb ableiten zu können. Sie bezieht sich auf die Korrelation von Marktwachstum und den sich verändernden Marktanteil.

SCHRANZ Elisa am 12. Juli 2023 um 12:33 Uhr

2023-07-12T12:33:14Z

← Nächstältere Version		Version vom 12. Juli 2023, 12:33 Uhr
Zeile 64:		Zeile 64:
	werden.		werden.

	[[Datei:Mk411 9.png\|300px\|none\|thumb]]		[[Datei:Mk411 9.png\|300px\|none\|thumb\|Leistungsprogramm-Management/allgemein]]

	Die Breite des Leistungsprogramms umfasst sämtliche Produktgruppen. Die Tiefe des Leistungsprogramms umfasst sämtliche Einzelprodukte in allen Variationen/Sorten innerhalb einer Produktgruppe<br>'''Beispiel: Individuelle Produktentscheidung/spezifisch'''		Die Breite des Leistungsprogramms umfasst sämtliche Produktgruppen. Die Tiefe des Leistungsprogramms umfasst sämtliche Einzelprodukte in allen Variationen/Sorten innerhalb einer Produktgruppe<br>'''Beispiel: Individuelle Produktentscheidung/spezifisch'''
Zeile 193:		Zeile 193:

	<div class="longtable">		<div class="longtable">

	{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse;" border="1"
	\|-		\|-
	\| <p>'''Markenname'''</p>		\| <p>'''Markenname'''</p>
	\| <p>'''Markenwert'''</p>		\| <p>'''Markenwert'''</p>
	\| <p>'''Markenclaim'''</p>		\| <p>'''Markenclaim'''</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Audi</p>		\| <p>Audi</p>
	\| <p>progressiv</p>		\| <p>progressiv</p>
	\| <p>Vorsprung durch Technik</p>		\| <p>Vorsprung durch Technik</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Dr. Best</p>		\| <p>Dr. Best</p>
	\| <p>nachgebend</p>		\| <p>nachgebend</p>
	\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>		\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>
	<p><br></p>		<p><br></p>
	\|-		\|-
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	\| <p>Radio-Recorder</p>		\| <p>Radio-Recorder</p>
	\| <p>tragbar, Musik hören</p>		\| <p>tragbar, Musik hören</p>
	\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>		\| <p>Super Sound ähnlich wie HiFi</p>
	\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>		\| <p>Gefühl, das Topmodell unter den Tragbaren zu haben</p>
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	\| <p>Müsli-Riegel</p>		\| <p>Müsli-Riegel</p>
	\| <p>essen</p>		\| <p>essen</p>
	\| <p>gesünder ernähren</p>		\| <p>gesünder ernähren</p>
	\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>		\| <p>bewusst leben „Ich bin ich“</p>
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	\| <p>Coke-Getränk</p>		\| <p>Coke-Getränk</p>
	\| <p>Durst löschen</p>		\| <p>Durst löschen</p>
	\| <p>schmackhaft</p>		\| <p>schmackhaft</p>
	\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>		\| <p>jung zu sein und zur neuen Generation zu gehören</p>
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	\| <p>Auto</p>		\| <p>Auto</p>
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	* Die weiteren Phasen sind geprägt durch Käuferinnen, die Nachahmerinnen sind, um dabei zu sein ( '''me too-Effekt/''' Mitläufer*innen)		* Die weiteren Phasen sind geprägt durch Käuferinnen, die Nachahmerinnen sind, um dabei zu sein ( '''me too-Effekt/''' Mitläufer*innen)
	* Für die späten Käufer*innenschichten ist die Standardisierung und der Preis für die Kaufentscheidung wichtig ( '''VEBLEN-Effekt''').		* Für die späten Käufer*innenschichten ist die Standardisierung und der Preis für die Kaufentscheidung wichtig ( '''VEBLEN-Effekt''').
	**		***
	Die Portfolio-Analyse wird vom Betriebsberatungsunternehmen Boston Consulting Group (BCG) in ihren Beratungsleistungen eingesetzt, um Entwicklungen einerseits am Markt, andererseits im Wettbewerb ableiten zu können. Sie bezieht sich auf die Korrelation von Marktwachstum und den sich verändernden Marktanteil.		Die Portfolio-Analyse wird vom Betriebsberatungsunternehmen Boston Consulting Group (BCG) in ihren Beratungsleistungen eingesetzt, um Entwicklungen einerseits am Markt, andererseits im Wettbewerb ableiten zu können. Sie bezieht sich auf die Korrelation von Marktwachstum und den sich verändernden Marktanteil.

SCHRANZ Elisa am 7. Juli 2023 um 08:35 Uhr

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	\|-		\|-
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	\| <p>progressiv</p>		\| <p>progressiv</p>
	\| <p>Vorsprung durch Technik</p>		\| <p>Vorsprung durch Technik</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Dr. Best</p>		\| <p>Dr. Best</p>
	\| <p>nachgebend</p>		\| <p>nachgebend</p>
	\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>		\| <p>Die klügere Zahnbürste gibt nach</p>
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	\| <p>Fairness</p>		\| <p>Fairness</p>
	\| <p>Einfach. Fair.</p>		\| <p>Einfach. Fair.</p>
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	\| <p>einfach</p>		\| <p>einfach</p>
	\| <p>-</p>		\| <p>-</p>
	\|-		\|-
	\| <p>Red Bull</p>		\| <p>Red Bull</p>
	\| <p>Energie</p>		\| <p>Energie</p>
	\| <p>Red Bull verleiht Flüüüügel</p>		\| <p>Red Bull verleiht Flüüüügel</p>
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	<p>Gesamtmarktanalysen/Studien führen extern beauftragte Partner*innen durch (~~       ~~ '''Verband der Marktforschungsinstitute''', vgl. www.vmoe.at)</p>		<p>Gesamtmarktanalysen/Studien führen extern beauftragte Partner*innen durch ('''Verband der Marktforschungsinstitute''', vgl. www.vmoe.at)</p>
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	* Die weiteren Phasen sind geprägt durch Käuferinnen, die Nachahmerinnen sind, um dabei zu sein ( '''me too-Effekt/''' Mitläufer*innen)		* Die weiteren Phasen sind geprägt durch Käuferinnen, die Nachahmerinnen sind, um dabei zu sein ( '''me too-Effekt/''' Mitläufer*innen)
	* Für die späten Käufer*innenschichten ist die Standardisierung und der Preis für die Kaufentscheidung wichtig ( '''VEBLEN-Effekt''').		* Für die späten Käufer*innenschichten ist die Standardisierung und der Preis für die Kaufentscheidung wichtig ( '''VEBLEN-Effekt''').
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	Die Portfolio-Analyse wird vom Betriebsberatungsunternehmen Boston Consulting Group (BCG) in ihren Beratungsleistungen eingesetzt, um Entwicklungen einerseits am Markt, andererseits im Wettbewerb ableiten zu können. Sie bezieht sich auf die Korrelation von Marktwachstum und den sich verändernden Marktanteil.		Die Portfolio-Analyse wird vom Betriebsberatungsunternehmen Boston Consulting Group (BCG) in ihren Beratungsleistungen eingesetzt, um Entwicklungen einerseits am Markt, andererseits im Wettbewerb ableiten zu können. Sie bezieht sich auf die Korrelation von Marktwachstum und den sich verändernden Marktanteil.

KLAUSNER Daniela: /* Programmgestaltung */

2023-07-07T07:23:46Z

Programmgestaltung

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	<br>'''Verpackung und Etikettierung'''<br>		<br>'''Verpackung und Etikettierung'''<br>
	Viele Produkte benötigen eine Verpackung. Die Verpackung schützt das Produkt nicht nur, sondern sie ist auch ein wichtiges Kommunikationsinstrument. Bis zu 80% aller Kaufentscheidungen werden direkt am Point of Sale ('''POS'''), also im Verkaufslokal getroffen. Die Verpackung spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle, um ungeplante Spontankäufe bei Konsumentinnen auszulösen. Durch die richtige Farb-gestaltung, Form, Größe und Produktabbildungen lässt sich die Aufmerksamkeit der Konsumentinnen auf das Produkt lenken. Innovative Verpackungen (wie etwa die WC-Ente, siehe Abbildung 12) tragen darüber hinaus auch zur Funktionalität des Produkts bei. Bei der Etikettierung sind eine Reihe gesetzlicher Richtlinien (Angabe von Inhaltsstoffen, etc.) zu beachten.		Viele Produkte benötigen eine Verpackung. Die Verpackung schützt das Produkt nicht nur, sondern sie ist auch ein wichtiges Kommunikationsinstrument. Bis zu 80% aller Kaufentscheidungen werden direkt am Point of Sale ('''POS'''), also im Verkaufslokal getroffen. Die Verpackung spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle, um ungeplante Spontankäufe bei Konsumentinnen auszulösen. Durch die richtige Farb-gestaltung, Form, Größe und Produktabbildungen lässt sich die Aufmerksamkeit der Konsumentinnen auf das Produkt lenken. Innovative Verpackungen (wie etwa die WC-Ente, siehe Abbildung) tragen darüber hinaus auch zur Funktionalität des Produkts bei. Bei der Etikettierung sind eine Reihe gesetzlicher Richtlinien (Angabe von Inhaltsstoffen, etc.) zu beachten.

	[[Datei:Mk411 12.png\|300px\|none\|thumb\|Innovative Verpackung ”WC Ente“ Henkel (China) Investment Co., Ltd (2009)]]		[[Datei:Mk411 12.png\|300px\|none\|thumb\|Innovative Verpackung ”WC Ente“ Henkel (China) Investment Co., Ltd (2009)]]