Unternehmensanalyse und -planung - Ausgangsituation - Versionsgeschichte

Zihr Georg am 29. September 2023 um 09:21 Uhr

2023-09-29T09:21:09Z

← Nächstältere Version		Version vom 29. September 2023, 09:21 Uhr
Zeile 5:		Zeile 5:
	Ein österreichischer und ein belgischer Investor beschließen gemeinsam ein Unternehmen mit dem Namen „PERFECT-SOUND GmbH“ zu gründen um folgende Geschäftsidee in die Tat umzusetzen.		Ein österreichischer und ein belgischer Investor beschließen gemeinsam ein Unternehmen mit dem Namen „PERFECT-SOUND GmbH“ zu gründen um folgende Geschäftsidee in die Tat umzusetzen.

	Sie wollen ~~MP3 Player~~ in Kleinserien (bis ca. 18.000 Stück) für den europäischen Markt produzieren. In einer späteren Ausbaustufe ist geplant, diese Menge noch deutlich zu erhöhen, was jedoch in der gegenwärtigen Situation aufgrund von Kapitalengpässen, auch unter Ausschöpfung aller zur Verfügung stehenden Fremdfinanzierungsmöglichkeiten, nicht finanzierbar ist.		Sie wollen Headphones in Kleinserien (bis ca. 18.000 Stück) für den europäischen Markt produzieren. In einer späteren Ausbaustufe ist geplant, diese Menge noch deutlich zu erhöhen, was jedoch in der gegenwärtigen Situation aufgrund von Kapitalengpässen, auch unter Ausschöpfung aller zur Verfügung stehenden Fremdfinanzierungsmöglichkeiten, nicht finanzierbar ist.

	Es ist jedenfalls geplant, zwei unterschiedliche Modelle (~~MP3~~-High ~~und MP3~~-~~easy~~) gleichzeitig auf den Markt zu bringen, um sowohl Kundinnen des mittleren bis höheren Preissegments als auch Kundinnen im unteren Preissegment anzusprechen.		Es ist jedenfalls geplant, zwei unterschiedliche Modelle (HP-High undHP- Easy) gleichzeitig auf den Markt zu bringen, um sowohl Kundinnen des mittleren bis höheren Preissegments als auch Kundinnen im unteren Preissegment anzusprechen.

	Nun kennen Sie aus Ihrem Vorstudium sicherlich schon einige Ausführungen zum strategischen Management bzw. strategischen Controlling. Es gibt auf diesem Gebiet verschiedene Instrumente zur strategischen Analyse und Prognose sowie zur Strategieformulierung. Im Rahmen dieser Unterlage wollen wir jedoch nicht weiter auf diese Probleme und mögliche Lösungsansätze eingehen. Wir werden also beispielsweise keine Branchenanalyse nach Porter und keine Stärken-Schwächen-Analyse durchführen. Auch für die Themen Mission-Statement, Leitbild- und Strategieentwicklung (z.B. mittels Einsatz von Portfolioanalysen) verweisen wir auf weitere Literatur. <ref>vgl. Welge/Al-Laham, 2007 und Baum/Coenenberg/Günther, 2007</ref> Unsere beiden Investoren beschreiten hier einen sehr pragmatischen Weg.		Nun kennen Sie aus Ihrem Vorstudium sicherlich schon einige Ausführungen zum strategischen Management bzw. strategischen Controlling. Es gibt auf diesem Gebiet verschiedene Instrumente zur strategischen Analyse und Prognose sowie zur Strategieformulierung. Im Rahmen dieser Unterlage wollen wir jedoch nicht weiter auf diese Probleme und mögliche Lösungsansätze eingehen. Wir werden also beispielsweise keine Branchenanalyse nach Porter und keine Stärken-Schwächen-Analyse durchführen. Auch für die Themen Mission-Statement, Leitbild- und Strategieentwicklung (z.B. mittels Einsatz von Portfolioanalysen) verweisen wir auf weitere Literatur. <ref>vgl. Welge/Al-Laham, 2007 und Baum/Coenenberg/Günther, 2007</ref> Unsere beiden Investoren beschreiten hier einen sehr pragmatischen Weg.
Zeile 71:		Zeile 71:
	[[Datei:Bw411 2.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]		[[Datei:Bw411 2.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]

	Bei obigen Preis-Absatz-Funktionen ist davon auszugehen, dass auch die zu den oberen und unteren Grenzpreisen jeweils korrespondierenden Mengen in etwa 5 % von der Absatzmenge beim Durchschnittspreis abweichen (z. B. wird die absetzbare Menge ~~MP3~~-Easy in Österreich bei einem Preis von EUR 28,50 in etwa auf 5.700 * 1,05 = 5.985 Stück steigen und bei einem Preis von EUR 31,50 auf 5700 * 0,95 = 5.415 Stück fallen).		Bei obigen Preis-Absatz-Funktionen ist davon auszugehen, dass auch die zu den oberen und unteren Grenzpreisen jeweils korrespondierenden Mengen in etwa 5 % von der Absatzmenge beim Durchschnittspreis abweichen (z. B. wird die absetzbare Menge HP-Easy in Österreich bei einem Preis von EUR 28,50 in etwa auf 5.700 * 1,05 = 5.985 Stück steigen und bei einem Preis von EUR 31,50 auf 5700 * 0,95 = 5.415 Stück fallen).

SCHRANZ Elisa am 4. Juli 2023 um 12:32 Uhr

2023-07-04T12:32:48Z

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:32 Uhr
Zeile 7:		Zeile 7:
	Sie wollen MP3 Player in Kleinserien (bis ca. 18.000 Stück) für den europäischen Markt produzieren. In einer späteren Ausbaustufe ist geplant, diese Menge noch deutlich zu erhöhen, was jedoch in der gegenwärtigen Situation aufgrund von Kapitalengpässen, auch unter Ausschöpfung aller zur Verfügung stehenden Fremdfinanzierungsmöglichkeiten, nicht finanzierbar ist.		Sie wollen MP3 Player in Kleinserien (bis ca. 18.000 Stück) für den europäischen Markt produzieren. In einer späteren Ausbaustufe ist geplant, diese Menge noch deutlich zu erhöhen, was jedoch in der gegenwärtigen Situation aufgrund von Kapitalengpässen, auch unter Ausschöpfung aller zur Verfügung stehenden Fremdfinanzierungsmöglichkeiten, nicht finanzierbar ist.

	Es ist jedenfalls geplant, zwei unterschiedliche Modelle (MP3-High und MP3-easy) gleichzeitig auf den Markt zu bringen, um sowohl ~~Kunden~~ des mittleren bis höheren Preissegments als auch ~~Kunden~~ im unteren Preissegment anzusprechen.		Es ist jedenfalls geplant, zwei unterschiedliche Modelle (MP3-High und MP3-easy) gleichzeitig auf den Markt zu bringen, um sowohl Kundinnen des mittleren bis höheren Preissegments als auch Kundinnen im unteren Preissegment anzusprechen.

	Nun kennen Sie aus Ihrem Vorstudium sicherlich schon einige Ausführungen zum strategischen Management bzw. strategischen Controlling. Es gibt auf diesem Gebiet verschiedene Instrumente zur strategischen Analyse und Prognose sowie zur Strategieformulierung. Im Rahmen dieser Unterlage wollen wir jedoch nicht weiter auf diese Probleme und mögliche Lösungsansätze eingehen. Wir werden also beispielsweise keine Branchenanalyse nach Porter und keine Stärken-Schwächen-Analyse durchführen. Auch für die Themen Mission-Statement, Leitbild- und Strategieentwicklung (z.B. mittels Einsatz von Portfolioanalysen) verweisen wir auf weitere Literatur. <ref>vgl. Welge/Al-Laham, 2007 und Baum/Coenenberg/Günther, 2007</ref> Unsere beiden Investoren beschreiten hier einen sehr pragmatischen Weg.		Nun kennen Sie aus Ihrem Vorstudium sicherlich schon einige Ausführungen zum strategischen Management bzw. strategischen Controlling. Es gibt auf diesem Gebiet verschiedene Instrumente zur strategischen Analyse und Prognose sowie zur Strategieformulierung. Im Rahmen dieser Unterlage wollen wir jedoch nicht weiter auf diese Probleme und mögliche Lösungsansätze eingehen. Wir werden also beispielsweise keine Branchenanalyse nach Porter und keine Stärken-Schwächen-Analyse durchführen. Auch für die Themen Mission-Statement, Leitbild- und Strategieentwicklung (z.B. mittels Einsatz von Portfolioanalysen) verweisen wir auf weitere Literatur. <ref>vgl. Welge/Al-Laham, 2007 und Baum/Coenenberg/Günther, 2007</ref> Unsere beiden Investoren beschreiten hier einen sehr pragmatischen Weg.

KLAUSNER Daniela: /* Beispiel: Ausgangssituation */

2023-07-04T12:30:00Z

Beispiel: Ausgangssituation

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:30 Uhr
Zeile 26:		Zeile 26:

	In einem ersten Schritt werden Marktforschungen in beiden Ländern durchgeführt, deren Ergebnisse nachfolgend zusammengefasst sind.		In einem ersten Schritt werden Marktforschungen in beiden Ländern durchgeführt, deren Ergebnisse nachfolgend zusammengefasst sind.


	{\| style="border-collapse: collapse; border-style: solid;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse; border-style: solid;" border="1"

KLAUSNER Daniela: /* Beispiel: Ausgangssituation */

2023-07-04T12:29:35Z

Beispiel: Ausgangssituation

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:29 Uhr
Zeile 62:		Zeile 62:
	'''Preis-Absatz-Funktionen Belgien''':		'''Preis-Absatz-Funktionen Belgien''':

	[[Datei:Bw411 1.jpg\|300px\|~~none~~\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]		[[Datei:Bw411 1.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]


Zeile 68:		Zeile 68:
	'''Preis-Absatz-Funktionen Österreich''':		'''Preis-Absatz-Funktionen Österreich''':

	[[Datei:Bw411 2.jpg\|300px\|~~none~~\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]		[[Datei:Bw411 2.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]

	Bei obigen Preis-Absatz-Funktionen ist davon auszugehen, dass auch die zu den oberen und unteren Grenzpreisen jeweils korrespondierenden Mengen in etwa 5 % von der Absatzmenge beim Durchschnittspreis abweichen (z. B. wird die absetzbare Menge MP3-Easy in Österreich bei einem Preis von EUR 28,50 in etwa auf 5.700 * 1,05 = 5.985 Stück steigen und bei einem Preis von EUR 31,50 auf 5700 * 0,95 = 5.415 Stück fallen).		Bei obigen Preis-Absatz-Funktionen ist davon auszugehen, dass auch die zu den oberen und unteren Grenzpreisen jeweils korrespondierenden Mengen in etwa 5 % von der Absatzmenge beim Durchschnittspreis abweichen (z. B. wird die absetzbare Menge MP3-Easy in Österreich bei einem Preis von EUR 28,50 in etwa auf 5.700 * 1,05 = 5.985 Stück steigen und bei einem Preis von EUR 31,50 auf 5700 * 0,95 = 5.415 Stück fallen).

SCHRANZ Elisa: /* Beispiel: Ausgangssituation */

2023-07-04T09:24:31Z

Beispiel: Ausgangssituation

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 09:24 Uhr
Zeile 27:		Zeile 27:
	In einem ersten Schritt werden Marktforschungen in beiden Ländern durchgeführt, deren Ergebnisse nachfolgend zusammengefasst sind.		In einem ersten Schritt werden Marktforschungen in beiden Ländern durchgeführt, deren Ergebnisse nachfolgend zusammengefasst sind.

	{\| style="border-collapse: collapse; border-style: solid;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse; border-style: solid;" border="1"
	\|+ Marktforschungsergebnisse		\|+ Marktforschungsergebnisse
	\| width="65%" \|		\| width="65%" \|
Zeile 70:		Zeile 70:
	[[Datei:Bw411 2.jpg\|300px\|none\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]		[[Datei:Bw411 2.jpg\|300px\|none\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]

	Bei obigen Preis-Absatz-Funktionen ist davon auszugehen, dass auch die zu den oberen und unteren Grenzpreisen jeweils korrespondierenden Mengen in etwa 5~~ ~~% von der Absatzmenge beim Durchschnittspreis abweichen (z. B. wird die absetzbare Menge MP3-Easy in Österreich bei einem Preis von EUR 28,50 in etwa auf 5.700 * 1,05 = 5.985 Stück steigen und bei einem Preis von EUR 31,50 auf 5700 * 0,95 = 5.415 Stück fallen).		Bei obigen Preis-Absatz-Funktionen ist davon auszugehen, dass auch die zu den oberen und unteren Grenzpreisen jeweils korrespondierenden Mengen in etwa 5 % von der Absatzmenge beim Durchschnittspreis abweichen (z. B. wird die absetzbare Menge MP3-Easy in Österreich bei einem Preis von EUR 28,50 in etwa auf 5.700 * 1,05 = 5.985 Stück steigen und bei einem Preis von EUR 31,50 auf 5700 * 0,95 = 5.415 Stück fallen).

KLAUSNER Daniela: /* Beispiel: Ausgangssituation */

2023-07-04T08:26:10Z

Beispiel: Ausgangssituation

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 08:26 Uhr
Zeile 59:		Zeile 59:
	\|}		\|}

	~~<span id="_Ref236643201" class="anchor">Marktforschungsergebnisse</span>~~

	'''Preis-Absatz-Funktionen Belgien''':		'''Preis-Absatz-Funktionen Belgien''':

KLAUSNER Daniela: /* Beispiel: Ausgangssituation */

2023-07-04T08:25:07Z

Beispiel: Ausgangssituation

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 08:25 Uhr
Zeile 28:		Zeile 28:

	{\| style="border-collapse: collapse; border-style: solid;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse; border-style: solid;" border="1"
	\|+		\|+ Marktforschungsergebnisse
	\| width="65%" \|		\| width="65%" \|
	<br>		<br>

KLAUSNER Daniela am 4. Juli 2023 um 08:24 Uhr

2023-07-04T08:24:00Z

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 08:24 Uhr
Zeile 59:		Zeile 59:
	\|}		\|}

	<span id="_Ref236643201" class="anchor"></span>~~Marktforschungsergebnisse~~		<span id="_Ref236643201" class="anchor">Marktforschungsergebnisse</span>

	'''Preis-Absatz-Funktionen Belgien''':		'''Preis-Absatz-Funktionen Belgien''':

KLAUSNER Daniela am 4. Juli 2023 um 07:53 Uhr

2023-07-04T07:53:59Z

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 07:53 Uhr
Zeile 27:		Zeile 27:
	In einem ersten Schritt werden Marktforschungen in beiden Ländern durchgeführt, deren Ergebnisse nachfolgend zusammengefasst sind.		In einem ersten Schritt werden Marktforschungen in beiden Ländern durchgeführt, deren Ergebnisse nachfolgend zusammengefasst sind.

	{\| style="border-collapse: collapse; border-style: solid;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse; border-style: solid;" border="1"
			\|+
	\| width="65%" \|		\| width="65%" \|
	<br>		<br>

SCHRANZ Elisa am 4. Juli 2023 um 07:49 Uhr

2023-07-04T07:49:55Z

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 07:49 Uhr
Zeile 30:		Zeile 30:
	\| width="65%" \|		\| width="65%" \|
	<br>		<br>
	\| width="17%" \| '''Belgien'''		\| style="text-align: center;" width="17%" \| '''Belgien'''
	\| width="17%" \| '''Österreich'''		\| style="text-align: center;" width="17%" \| '''Österreich'''
	\|-		\|-
	\| Einwohner in Mio.		\| Einwohner in Mio.
	\| 10,5		\| style="text-align: center;" \| 10,5
	\| 8,3		\| style="text-align: center;" \| 8,3
	\|-		\|-
	\| Durchschnittsalter der Bevölkerung in Jahren		\| Durchschnittsalter der Bevölkerung in Jahren
	\| 40,9		\| style="text-align: center;" \| 40,9
	\| 41,3		\| style="text-align: center;" \| 41,3
	\|-		\|-
	\| Anteil der unter 30-Jährigen an der Gesamtbevölkerung in %		\| Anteil der unter 30-Jährigen an der Gesamtbevölkerung in %
	\| 32,1		\| style="text-align: center;" \| 32,1
	\| 31,8		\| style="text-align: center;" \| 31,8
	\|-		\|-
	\| USt-Satz in %		\| USt-Satz in %
	\| 21		\| style="text-align: center;" \| 21
	\| 20		\| style="text-align: center;" \| 20
	\|-		\|-
	\| KöSt-Satz in %		\| KöSt-Satz in %
	\| 34		\| style="text-align: center;" \| 34
	\| 25		\| style="text-align: center;" \| 25
	\|-		\|-
	\| Erwartetes Marktwachstum jährlich in %		\| Erwartetes Marktwachstum jährlich in %
	\| 14		\| style="text-align: center;" \| 14
	\| 12		\| style="text-align: center;" \| 12
	\|}		\|}

	<span id="_Ref236643201" class="anchor"></span>~~Tab. 1:~~ Marktforschungsergebnisse		<span id="_Ref236643201" class="anchor"></span>Marktforschungsergebnisse

	'''Preis-Absatz-Funktionen Belgien''':		'''Preis-Absatz-Funktionen Belgien''':

	[[Datei:Bw411 1.jpg\|300px\|none\|thumb]]		[[Datei:Bw411 1.jpg\|300px\|none\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]


Zeile 68:		Zeile 68:
	'''Preis-Absatz-Funktionen Österreich''':		'''Preis-Absatz-Funktionen Österreich''':

	[[Datei:Bw411 2.jpg\|300px\|none\|thumb]]		[[Datei:Bw411 2.jpg\|300px\|none\|thumb\|Preis-Absatz-Funktionen laut Marktforschung]]

	Bei obigen Preis-Absatz-Funktionen ist davon auszugehen, dass auch die zu den oberen und unteren Grenzpreisen jeweils korrespondierenden Mengen in etwa 5 % von der Absatzmenge beim Durchschnittspreis abweichen (z. B. wird die absetzbare Menge MP3-Easy in Österreich bei einem Preis von EUR 28,50 in etwa auf 5.700 * 1,05 = 5.985 Stück steigen und bei einem Preis von EUR 31,50 auf 5700 * 0,95 = 5.415 Stück fallen).		Bei obigen Preis-Absatz-Funktionen ist davon auszugehen, dass auch die zu den oberen und unteren Grenzpreisen jeweils korrespondierenden Mengen in etwa 5 % von der Absatzmenge beim Durchschnittspreis abweichen (z. B. wird die absetzbare Menge MP3-Easy in Österreich bei einem Preis von EUR 28,50 in etwa auf 5.700 * 1,05 = 5.985 Stück steigen und bei einem Preis von EUR 31,50 auf 5700 * 0,95 = 5.415 Stück fallen).