Unternehmensanalyse und -planung - Preisabsatzfunktion - Versionsgeschichte

SCHRANZ Elisa am 4. Juli 2023 um 13:00 Uhr

2023-07-04T13:00:49Z

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 13:00 Uhr
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	<span id="die-typische-oligopolsituation"></span>		<span id="die-typische-oligopolsituation"></span>
	=== Die typische Oligopolsituation <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 273</ref> ===		=== Die typische Oligopolsituation <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 273</ref> ===

	Verteilt sich das Angebot an bestimmten Waren und Leistungen auf eine geringe Zahl von Unternehmen, deren Marktanteile so groß sind, dass Änderungen im absatzpolitischen Verhalten eines Unternehmens den Absatz der anderen Unternehmen spürbar beeinflussen, dann liegt eine oligopolistische Struktur des Waren- und Leistungsangebots vor. Besteht die Angebotsseite nur aus zwei Unternehmen mit entsprechend großen Marktanteilen, dann spricht man von einem Dyo- oder Duopol, besteht sie aus mehreren Unternehmungen, spricht man von einer Oligopolgruppe.		Verteilt sich das Angebot an bestimmten Waren und Leistungen auf eine geringe Zahl von Unternehmen, deren Marktanteile so groß sind, dass Änderungen im absatzpolitischen Verhalten eines Unternehmens den Absatz der anderen Unternehmen spürbar beeinflussen, dann liegt eine oligopolistische Struktur des Waren- und Leistungsangebots vor. Besteht die Angebotsseite nur aus zwei Unternehmen mit entsprechend großen Marktanteilen, dann spricht man von einem Dyo- oder Duopol, besteht sie aus mehreren Unternehmungen, spricht man von einer Oligopolgruppe.
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	<span id="auswirkungen-sinkender-durchschnittspreise-auf-die-absatzkurve"></span>		<span id="auswirkungen-sinkender-durchschnittspreise-auf-die-absatzkurve"></span>

	=== Auswirkungen sinkender Durchschnittspreise auf die Absatzkurve <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 297 ff.</ref> ===		=== Auswirkungen sinkender Durchschnittspreise auf die Absatzkurve <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 297 ff.</ref> ===

	Wie bereits erläutert, liegen die oberen und unteren Grenzpreise des monopolistischen Bereichs in einem jeweils durch das akquisitorische Potential (Präferenzstruktur) des Unternehmens bestimmten Abstand vom Durchschnittspreis der Preisklasse. Sinkt nun aus irgendwelchen Gründen der Durchschnittspreis, dann wird hiervon die Präferenzstruktur des Unternehmens nicht berührt. Wenn also die oberen und unteren Grenzpreise der autonomen Bereiche, wie angegeben, in einem durch die Präferenzstruktur bestimmten Abstand von den Durchschnittspreisen stehen und diese sinken, dann müssen auch die oberen und unteren Grenzpreise der autonomen Bereiche sinken. Man kommt also zu dem Ergebnis, dass auch bei einer Verschiebung der Absatzkurven die Form dieser Kurven unverändert bleibt.		Wie bereits erläutert, liegen die oberen und unteren Grenzpreise des monopolistischen Bereichs in einem jeweils durch das akquisitorische Potential (Präferenzstruktur) des Unternehmens bestimmten Abstand vom Durchschnittspreis der Preisklasse. Sinkt nun aus irgendwelchen Gründen der Durchschnittspreis, dann wird hiervon die Präferenzstruktur des Unternehmens nicht berührt. Wenn also die oberen und unteren Grenzpreise der autonomen Bereiche, wie angegeben, in einem durch die Präferenzstruktur bestimmten Abstand von den Durchschnittspreisen stehen und diese sinken, dann müssen auch die oberen und unteren Grenzpreise der autonomen Bereiche sinken. Man kommt also zu dem Ergebnis, dass auch bei einer Verschiebung der Absatzkurven die Form dieser Kurven unverändert bleibt.
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	<span id="abschließende-beurteilung"></span>		<span id="abschließende-beurteilung"></span>
	=== Abschließende Beurteilung <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 311</ref> ===		=== Abschließende Beurteilung <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 311</ref> ===

	Es zeigt sich, dass Unternehmen, die vor preispolitischen Entscheidungen stehen, zwei völlig verschiedene Gewinnerwartungen haben:		Es zeigt sich, dass Unternehmen, die vor preispolitischen Entscheidungen stehen, zwei völlig verschiedene Gewinnerwartungen haben:

SCHRANZ Elisa am 4. Juli 2023 um 12:59 Uhr

2023-07-04T12:59:32Z

Änderungen zeigen

KLAUSNER Daniela: /* Die typische Oligopolsituation vgl. Gutenberg, 1976, S. 273 */

2023-07-04T12:43:46Z

Die typische Oligopolsituation vgl. Gutenberg, 1976, S. 273

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:43 Uhr
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	Die zur Oligopolgruppe gehörenden Unternehmen haben die Möglichkeit, mit dem gesamten absatzpolitischen Instrumentarium zu operieren. Sie können sich bei ihren absatzpolitischen Maßnahmen also der Preispolitik, der Produktvariation, der Werbung und aller Verfahren der Absatztechnik bedienen. In der Folge wird jedoch grundsätzlich davon ausgegangen, dass die Unternehmen nur die Preispolitik als absatzpolitisches Instrument verwenden.		Die zur Oligopolgruppe gehörenden Unternehmen haben die Möglichkeit, mit dem gesamten absatzpolitischen Instrumentarium zu operieren. Sie können sich bei ihren absatzpolitischen Maßnahmen also der Preispolitik, der Produktvariation, der Werbung und aller Verfahren der Absatztechnik bedienen. In der Folge wird jedoch grundsätzlich davon ausgegangen, dass die Unternehmen nur die Preispolitik als absatzpolitisches Instrument verwenden.

	Zusätzliches Merkmal oligopolistisch organisierter Märkte ist die vorhandene Markttransparenz, welche im folgenden Sinn besteht: Ein Oligopolist kennt nicht nur seine eigene Absatzsituation, sondern ist auch über Zahl und absatzpolitische Parameter der übrigen Oligopolisten informiert. Diese Transparenz kann auch auf der Nachfragerseite existieren, ist jedoch nicht unbedingt erforderlich, um von Markttransparenz im oligopolistischen Sinn sprechen zu können. <ref>vgl. Schumann, 1987, S. 289</ref> ~~<br>~~		Zusätzliches Merkmal oligopolistisch organisierter Märkte ist die vorhandene Markttransparenz, welche im folgenden Sinn besteht: Ein Oligopolist kennt nicht nur seine eigene Absatzsituation, sondern ist auch über Zahl und absatzpolitische Parameter der übrigen Oligopolisten informiert. Diese Transparenz kann auch auf der Nachfragerseite existieren, ist jedoch nicht unbedingt erforderlich, um von Markttransparenz im oligopolistischen Sinn sprechen zu können. <ref>vgl. Schumann, 1987, S. 289</ref>

	<u>Grundsätzlich sind zwei verschiedene Oligopolformen möglich</u>'':''		<u>Grundsätzlich sind zwei verschiedene Oligopolformen möglich</u>'':''

KLAUSNER Daniela: /* Die typische Oligopolsituation vgl. Gutenberg, 1976, S. 273 */

2023-07-04T12:43:29Z

Die typische Oligopolsituation vgl. Gutenberg, 1976, S. 273

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	Die zur Oligopolgruppe gehörenden Unternehmen haben die Möglichkeit, mit dem gesamten absatzpolitischen Instrumentarium zu operieren. Sie können sich bei ihren absatzpolitischen Maßnahmen also der Preispolitik, der Produktvariation, der Werbung und aller Verfahren der Absatztechnik bedienen. In der Folge wird jedoch grundsätzlich davon ausgegangen, dass die Unternehmen nur die Preispolitik als absatzpolitisches Instrument verwenden.		Die zur Oligopolgruppe gehörenden Unternehmen haben die Möglichkeit, mit dem gesamten absatzpolitischen Instrumentarium zu operieren. Sie können sich bei ihren absatzpolitischen Maßnahmen also der Preispolitik, der Produktvariation, der Werbung und aller Verfahren der Absatztechnik bedienen. In der Folge wird jedoch grundsätzlich davon ausgegangen, dass die Unternehmen nur die Preispolitik als absatzpolitisches Instrument verwenden.

	Zusätzliches Merkmal oligopolistisch organisierter Märkte ist die vorhandene Markttransparenz, welche im folgenden Sinn besteht: Ein Oligopolist kennt nicht nur seine eigene Absatzsituation, sondern ist auch über Zahl und absatzpolitische Parameter der übrigen Oligopolisten informiert. Diese Transparenz kann auch auf der Nachfragerseite existieren, ist jedoch nicht unbedingt erforderlich, um von Markttransparenz im oligopolistischen Sinn sprechen zu können. <ref>vgl. Schumann, 1987, S. 289</ref>		Zusätzliches Merkmal oligopolistisch organisierter Märkte ist die vorhandene Markttransparenz, welche im folgenden Sinn besteht: Ein Oligopolist kennt nicht nur seine eigene Absatzsituation, sondern ist auch über Zahl und absatzpolitische Parameter der übrigen Oligopolisten informiert. Diese Transparenz kann auch auf der Nachfragerseite existieren, ist jedoch nicht unbedingt erforderlich, um von Markttransparenz im oligopolistischen Sinn sprechen zu können. <ref>vgl. Schumann, 1987, S. 289</ref> <br>

	<u>Grundsätzlich sind zwei verschiedene Oligopolformen möglich</u>'':''		<u>Grundsätzlich sind zwei verschiedene Oligopolformen möglich</u>'':''

KLAUSNER Daniela: /* Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion */

2023-07-04T12:42:33Z

Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion

KLAUSNER Daniela: /* Umsatzmaximierung als Unternehmensziel */

2023-07-04T12:40:50Z

Umsatzmaximierung als Unternehmensziel

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:40 Uhr
Zeile 72:		Zeile 72:
	Der maximale Umsatz wird bei linearen PAF immer beim halben Prohibitivpreis (oder der halben Sättigungsmenge) erzielt. Nach der Berechnung des halben Prohibitivpreises braucht man dann nur noch die korrespondierende Absatzmenge aus der Grafik abzulesen und das Umsatzmaximum berechnen.		Der maximale Umsatz wird bei linearen PAF immer beim halben Prohibitivpreis (oder der halben Sättigungsmenge) erzielt. Nach der Berechnung des halben Prohibitivpreises braucht man dann nur noch die korrespondierende Absatzmenge aus der Grafik abzulesen und das Umsatzmaximum berechnen.

			<br>
	Für obiges Beispiel bedeutet das:		Für obiges Beispiel bedeutet das:

KLAUSNER Daniela: /* Umsatzmaximierung als Unternehmensziel */

2023-07-04T12:40:27Z

Umsatzmaximierung als Unternehmensziel

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:40 Uhr
Zeile 74:		Zeile 74:
	Für obiges Beispiel bedeutet das:		Für obiges Beispiel bedeutet das:

	~~Pohibitivpreis~~ / 2 = umsatzmaximierender Preis         5 / 2 = 2,5 GE		Prohibitivpreis / 2 = umsatzmaximierender Preis         5 / 2 = 2,5 GE

	Bei einem Preis von 2,5 GE wird ein Stückabsatz von 2,5 Mengeneinheiten realisiert, was einen Maximalumsatz von		Bei einem Preis von 2,5 GE wird ein Stückabsatz von 2,5 Mengeneinheiten realisiert, was einen Maximalumsatz von
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	<span id="elastizitäten"></span>		<span id="elastizitäten"></span>

	=== Elastizitäten ===		=== Elastizitäten ===

KLAUSNER Daniela: /* Lineare Preis-Absatz-Funktion, Erlöskurve und Elastizitäten */

2023-07-04T12:36:25Z

Lineare Preis-Absatz-Funktion, Erlöskurve und Elastizitäten

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:36 Uhr
Zeile 14:		Zeile 14:
	Aus nachfolgender Datentabelle lassen sich die Reaktionen der Absatzmenge, die durch eine Preisänderung hervorgerufen werden, ablesen. Diese Zahlenreihen wurden in unten stehende Grafik übertragen und durch die Erlöskurve ergänzt. Die Preise sind pro Einheit und die Mengen in Stück.		Aus nachfolgender Datentabelle lassen sich die Reaktionen der Absatzmenge, die durch eine Preisänderung hervorgerufen werden, ablesen. Diese Zahlenreihen wurden in unten stehende Grafik übertragen und durch die Erlöskurve ergänzt. Die Preise sind pro Einheit und die Mengen in Stück.

	{\| style="border-collapse: collapse; margin-left: auto; margin-right: auto;" border="1"
			{\| \|+Datentabelle style="border-collapse: collapse; margin-left: auto; margin-right: auto;" border="1"
			\|+Datentabelle
	\| style="text-align: center;" width="30%" \| '''Preis'''		\| style="text-align: center;" width="30%" \| '''Preis'''
	\| style="text-align: center;" width="32%" \| '''Menge'''		\| style="text-align: center;" width="32%" \| '''Menge'''
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	\|}		\|}

	~~<span id="_Toc268090445" class="anchor"></span>Datentabelle~~

	[[Datei:Bw411 3.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktion]]		[[Datei:Bw411 3.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktion]]
Zeile 106:		Zeile 107:

	<span id="doppelt-geknickte-preis-absatz-funktion"></span>		<span id="doppelt-geknickte-preis-absatz-funktion"></span>

	== Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion ==		== Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion ==

KLAUSNER Daniela: Änderung 4556 von KLAUSNER Daniela (Diskussion) rückgängig gemacht.

2023-07-04T12:33:30Z

Änderung 4556 von KLAUSNER Daniela (Diskussion) rückgängig gemacht.

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:33 Uhr
Zeile 15:		Zeile 15:

	{\| style="border-collapse: collapse; margin-left: auto; margin-right: auto;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse; margin-left: auto; margin-right: auto;" border="1"
	~~\|*Datentabelle~~
	\| style="text-align: center;" width="30%" \| '''Preis'''		\| style="text-align: center;" width="30%" \| '''Preis'''
	\| style="text-align: center;" width="32%" \| '''Menge'''		\| style="text-align: center;" width="32%" \| '''Menge'''
Zeile 54:		Zeile 53:
	\|}		\|}

			<span id="_Toc268090445" class="anchor"></span>Datentabelle

	[[Datei:Bw411 3.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktion]]		[[Datei:Bw411 3.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktion]]
Zeile 106:		Zeile 106:

	<span id="doppelt-geknickte-preis-absatz-funktion"></span>		<span id="doppelt-geknickte-preis-absatz-funktion"></span>

	== Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion ==		== Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion ==

KLAUSNER Daniela: /* Lineare Preis-Absatz-Funktion, Erlöskurve und Elastizitäten */

2023-07-04T12:30:55Z

Lineare Preis-Absatz-Funktion, Erlöskurve und Elastizitäten

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:30 Uhr
Zeile 15:		Zeile 15:

	{\| style="border-collapse: collapse; margin-left: auto; margin-right: auto;" border="1"		{\| style="border-collapse: collapse; margin-left: auto; margin-right: auto;" border="1"
			\|*Datentabelle
	\| style="text-align: center;" width="30%" \| '''Preis'''		\| style="text-align: center;" width="30%" \| '''Preis'''
	\| style="text-align: center;" width="32%" \| '''Menge'''		\| style="text-align: center;" width="32%" \| '''Menge'''
Zeile 53:		Zeile 54:
	\|}		\|}

	~~<span id="_Toc268090445" class="anchor"></span>Datentabelle~~

	[[Datei:Bw411 3.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktion]]		[[Datei:Bw411 3.jpg\|300px\|center\|thumb\|Preis-Absatz-Funktion]]
Zeile 106:		Zeile 106:

	<span id="doppelt-geknickte-preis-absatz-funktion"></span>		<span id="doppelt-geknickte-preis-absatz-funktion"></span>

	== Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion ==		== Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion ==

← Nächstältere Version		Version vom 4. Juli 2023, 12:42 Uhr
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	== Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion ==		== Doppelt geknickte Preis-Absatz-Funktion ==

	Anwendung findet diese Art der PAF vor allem in oligopolistisch organisierten Märkten. Wie sich diese Marktform von der vollkommenen Konkurrenz unterscheidet und welche Auswirkungen das auf die von den Unternehmen verfolgte Preispolitik hat, ist Gegenstand der folgenden ~~Seiten~~.		Anwendung findet diese Art der PAF vor allem in oligopolistisch organisierten Märkten. Wie sich diese Marktform von der vollkommenen Konkurrenz unterscheidet und welche Auswirkungen das auf die von den Unternehmen verfolgte Preispolitik hat, ist Gegenstand der folgenden Kapitel.

	<span id="die-typische-oligopolsituation"></span>		<span id="die-typische-oligopolsituation"></span>
	=== Die typische Oligopolsituation <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 273</ref> ===		=== Die typische Oligopolsituation <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 273</ref> ===

	Verteilt sich das Angebot an bestimmten Waren und Leistungen auf eine geringe Zahl von Unternehmen, deren Marktanteile so groß sind, dass Änderungen im absatzpolitischen Verhalten eines Unternehmens den Absatz der anderen Unternehmen spürbar beeinflussen, dann liegt eine oligopolistische Struktur des Waren- und Leistungsangebots vor. Besteht die Angebotsseite nur aus zwei Unternehmen mit entsprechend großen Marktanteilen, dann spricht man von einem Dyo- oder Duopol, besteht sie aus mehreren Unternehmungen, spricht man von einer Oligopolgruppe.		Verteilt sich das Angebot an bestimmten Waren und Leistungen auf eine geringe Zahl von Unternehmen, deren Marktanteile so groß sind, dass Änderungen im absatzpolitischen Verhalten eines Unternehmens den Absatz der anderen Unternehmen spürbar beeinflussen, dann liegt eine oligopolistische Struktur des Waren- und Leistungsangebots vor. Besteht die Angebotsseite nur aus zwei Unternehmen mit entsprechend großen Marktanteilen, dann spricht man von einem Dyo- oder Duopol, besteht sie aus mehreren Unternehmungen, spricht man von einer Oligopolgruppe.
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	<span id="auswirkungen-sinkender-durchschnittspreise-auf-die-absatzkurve"></span>		<span id="auswirkungen-sinkender-durchschnittspreise-auf-die-absatzkurve"></span>

	=== Auswirkungen sinkender Durchschnittspreise auf die Absatzkurve <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 297 ff.</ref> ===		=== Auswirkungen sinkender Durchschnittspreise auf die Absatzkurve <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 297 ff.</ref> ===

	Wie bereits erläutert, liegen die oberen und unteren Grenzpreise des monopolistischen Bereichs in einem jeweils durch das akquisitorische Potential (Präferenzstruktur) des Unternehmens bestimmten Abstand vom Durchschnittspreis der Preisklasse. Sinkt nun aus irgendwelchen Gründen der Durchschnittspreis, dann wird hiervon die Präferenzstruktur des Unternehmens nicht berührt. Wenn also die oberen und unteren Grenzpreise der autonomen Bereiche, wie angegeben, in einem durch die Präferenzstruktur bestimmten Abstand von den Durchschnittspreisen stehen und diese sinken, dann müssen auch die oberen und unteren Grenzpreise der autonomen Bereiche sinken. Man kommt also zu dem Ergebnis, dass auch bei einer Verschiebung der Absatzkurven die Form dieser Kurven unverändert bleibt.		Wie bereits erläutert, liegen die oberen und unteren Grenzpreise des monopolistischen Bereichs in einem jeweils durch das akquisitorische Potential (Präferenzstruktur) des Unternehmens bestimmten Abstand vom Durchschnittspreis der Preisklasse. Sinkt nun aus irgendwelchen Gründen der Durchschnittspreis, dann wird hiervon die Präferenzstruktur des Unternehmens nicht berührt. Wenn also die oberen und unteren Grenzpreise der autonomen Bereiche, wie angegeben, in einem durch die Präferenzstruktur bestimmten Abstand von den Durchschnittspreisen stehen und diese sinken, dann müssen auch die oberen und unteren Grenzpreise der autonomen Bereiche sinken. Man kommt also zu dem Ergebnis, dass auch bei einer Verschiebung der Absatzkurven die Form dieser Kurven unverändert bleibt.
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	<span id="abschließende-beurteilung"></span>		<span id="abschließende-beurteilung"></span>
	=== Abschließende Beurteilung <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 311</ref> ===		=== Abschließende Beurteilung <ref>vgl. Gutenberg, 1976, S. 311</ref> ===

	Es zeigt sich, dass Unternehmen, die vor preispolitischen Entscheidungen stehen, zwei völlig verschiedene Gewinnerwartungen haben:		Es zeigt sich, dass Unternehmen, die vor preispolitischen Entscheidungen stehen, zwei völlig verschiedene Gewinnerwartungen haben:
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	<span id="fortsetzung-beispiel"></span>		<span id="fortsetzung-beispiel"></span>

	== Fortsetzung Beispiel ==		== Fortsetzung Beispiel ==